De KVNW wil zich meer dan nu profileren met relevante en actuele thema’s in de wijnhandel.  VDCP onderzocht de beeldvorming onder stakeholders en adviseerde over de aanpak voor een heldere en gewenste positionering van de  KVNW. Daarbij zijn de volgende kernvragen leidend:

-       Wie zijn we als KVNW (huidige beeldvorming)?
-       Wie willen we zijn (wensbeeld)?
-       Waar willen we over vijf jaar staan (toekomstbeeld)?
 
VDCP voerde hiervoor onder andere een kwalitatief stakeholdersonderzoek uit. Zie ook hier.