De Koninklijke Vereniging Nederlandse Wijnhandelaren (KVNW) komt op voor de belangen van haar leden bij overheid en politiek, volgt de ontwikkelingen die de wijnbranche raken op de voet en informeert daarover. Naast informatie over het product wijn gaat het om wetenschappelijke publicaties, vormen van zelfregulering en wet- en regelgeving.
De KVNW wil zich meer dan nu profileren met relevante en actuele thema’s in de wijnhandel.  VDCP onderzocht de beeldvorming onder stakeholders en adviseerde over de aanpak voor een heldere en gewenste positionering van de  KVNW. Daarbij zijn de volgende kernvragen leidend:

-       Wie zijn we als KVNW (huidige beeldvorming)?
-       Wie willen we zijn (wensbeeld)?
-       Waar willen we over vijf jaar staan (toekomstbeeld)?
 
VDCP voerde hiervoor onder andere een kwalitatief stakeholdersonderzoek uit. De resultaten werden gebruikt in een positioneringssessie met het bestuur en moet leiden tot vaststelling van de gewenste positionering en beleid gericht op relevante issues. Het bestuur wordt begeleid bij het maken van keuzes en het opstellen van een plan van aanpak.